企業的營銷靠品牌，品牌的背后是文化，文化的表面是形象。一個企業有沒有文化，其文化的優劣，實際上更重要的是看得見的形象，所謂的文化包裝，就是讓人家看到你精彩的一面。 形象一部分是長期積累的，一部分是通過策劃、整合提升完成的。 企業的生存是需要外腦的，策劃也是多方面的。比如，廣告的策劃、形象的策劃，營銷的策劃，文化活動的策劃。 策劃是企業整合社會上的專業的、一流的資源的手段。在現在社會更多的趨向于分工精細化的時候，聘請專業的策劃公司介入企業的某一方面工作，很多時候是事半功倍的事情。 所謂的品牌，一定是有一種精神，有一個概念，有一個形象。 策劃的過程，就是在一定的高度上，對比周邊的競爭者所采取的具有識別意義、具有超越價值的策略，進而形成一整套的行動方案。 品牌是策劃出來的。品牌是具有品牌意識的人，具有品牌創造能力的團隊創造出來的。